Wenn ein motiviertes Kollektiv von Kreativköpfen in einer Werbeagentur an frischen Werbekampagnen tüftelt, liegt die Kreativität förmlich in der Luft. In diesem originellen Universum tauchen häufig die skurrilsten Einfälle auf. Gelegentlich entfachen optische Feuerwerke, zuweilen sind es feine Hinweise, die sich heimlich zwischen den Zeilen verbergen. Ob der nächste Geistesfunke aus dem aromatischen Duft einer dampfenden Tasse Kaffee oder dem hektischen Getümmel des Großraumbüros entspringt, bleibt ein Mysterium, das wohl niemand mit absoluter Sicherheit entschlüsseln kann. Reklame gleicht dem Aprilwetter – mal strahlt sie, mal regnet es, je nach Gemütslage. continue reading
Jede Firma hegt den Wunsch, dass ihre Zielgruppe sie in Erinnerung behält wie einen hartnäckigen Kaugummi unter dem Schuh. An dieser Stelle betreten die Kreativschmieden die Bühne. Sie vereinen Markenbotschaften harmonisch, tüfteln an Slogans oder erschaffen ein ganzheitliches Unternehmenserscheinungsbild. Gelegentlich genügt eine einzige brillante Idee, um ein Produkt aus der Mittelmäßigkeit emporzuheben. Gegebenenfalls wird sogar bis zur Geisterstunde geschuftet.
Es kommt nicht ungewöhnlich vor, dass hitzige Diskussionen entstehen. Welche Farben stechen stärker ins Auge? Warum jubiliert der Algorithmus? Buchstaben, Bilder, Plakate oder Flyer? Die Kunst des Tassenringens und die Schlachten mit Papier bilden die Kulisse, auf der neue Strategien entstehen. Am besten wäre es, wenn daraus eine Aktion entsteht, die ein Lächeln auf die Lippen zaubert und alle Augen auf sich zieht.
Die Existenzberechtigung von Werbeagenturen basiert auf der bunten Vielfalt. An einem Tisch versammeln sich Meister des Wortes, Künstler der Pixel und Magier der sozialen Medien. Ein jeder schleppt sein eigenes Handwerkszeug heran. Malen Sie mir bitte die folgende Situation aus: Die Wände erstrahlen in bunten Farben, während zwei Wortschmiede um den kreativsten Werbespruch ringen. In der Luft schwebt der Geruch von frisch aufgebrühtem Kaffee, Papier und aufkeimender Kreativität.
Gelegentlich befinden sich die Klienten in unmittelbarer Nähe, zu anderen Zeiten jedoch knüpfen sie ihre Verbindung aus der Ferne mittels einer Videokonferenz. Die Wünsche kommen angeflogen wie Postvögel. Einige rufen nach mehr Courage und Lautstärke, während andere für eine dezimiertere und klassischere Variante plädieren. Die Welt wird sich verändern. Modische Strömungen tanzen wie Seifenblasen im Wind, mal präsent, mal nichtig.
Trotz des ganzen Wirbels bleibt eine Konstante bestehen: Effektive Werbung zielt entweder direkt aufs Herz oder auf die Lachmuskeln. Sie verwandelt gewöhnliche Waren in tapfere Krieger und langweilige Services in strahlende Superstars. Lediglich jene, die nicht Zeuge der Künste von Werbeagenturen wurden, hegen den Glauben, dass es eine glorreiche Idee sei, die Werbung dem Schicksal zu überantworten. An jenem Ort kocht der Gedanken-Topf über, dort tanzen Bild- und Schriftschnipsel wild umher, dort werden abgelehnt, überarbeitet und zelebriert.
Wenn man das Glück hat, eine Werbeagentur als Partner zu haben, wird rasch offensichtlich: Anstatt sich mit ödem Handwerk zu beschäftigen, wird hier kreativ gewagt. Demnach ist es so: Jene, die Mut beweisen, werden entlohnt und möglicherweise zum Mittelpunkt der Diskussion beim kommenden Stadtfest.